探討海角七號

整合行銷傳播----以海角七號為例

可知道台灣今夏最賣座的電影是哪一部嗎？是一部低成本、外界毫不關注的電影【海角七號】，在上映短短二個月的時間，破了所有台灣影史自產電影的票房紀錄。
導演魏德聖以幽默、詼諧的方式來詮釋市井小民的生活故事，引起共鳴，成功地擄獲觀眾的心，才讓這部在國境之南的恆春取景、時空背景貫穿日治時代到現代的國片，殺出重圍。
現在就用4P的角度，來分析海角七號賣座的原因：

1. 產品: 海角七號這部電影的獨特之處是，鄉土味濃厚的台語對白是成功關鍵之一，且有意無意地道出台灣人鬱悶已久的心聲。其中一句台詞”操你媽的台北”似乎把大家層積已久的壓力、對現實的無奈釋放出來，讓大家的情緒找到了出口。劇情的安排，更是深刻地感動了各年齡層的觀眾，不論是男主角阿嘉失意喪志的心情引起0年輕人的共鳴，或是茂伯親切、詼諧的台詞大受年輕人歡迎，還是馬拉桑演出勤奮不懈的客家精神，引起各界業務的指標，而日劇時代的異國戀情更是勾起老一輩人的記憶，用幽默、詼諧的方式來詮釋市井小民的生活故事，彷彿是你我的故 事般。

2. 價格: 一般電影的價錢。

3. 通路: 因為最近大家都打著”支持國片”的口號，所以民眾有著台灣意識的心態，進而進去電影院支持本土電影。

4. 推廣:一些看過的民眾口耳相傳，比一些上節目打廣告的還來的有效。年輕人的討論版也因為有著支持國片的心態，所以在上面無法非法下載海角七號，更激起大家的好奇心而進入電影院。而也因此造就了許多新聞話題，像男主角因為電影票房佳績，在海裡把褲子脫下來等。

5. 後續週邊效應: 而因為海角七號的成功，讓裡面的產品”馬拉灣小米酒”大賣，是很好的置入行銷的手法。連帶恆春墾丁一帶的拍攝景點更是大受歡迎，甚至有些旅遊業者還推出一系列的”景點旅遊”來吸引這些海角迷。附近的餐廳，甚至還未上市的電影(以色列同志電影來台)，都要沾一下海角的邊。而最近更是有民眾故意把信件寄到”恆春海角七號”想要有被退件的章，也讓郵局人員退信退到手軟。