電視廣告-海尼根

　　一個好的廣告，除了讓人印象深刻影像視覺，同時須有好的廣告文案。廣告文案掌理了廣告策略及廣告表現在核心的精神與靈魂。

　『海尼根』在此影片中代表的是無可取代的啤酒品牌，且是無法抵擋的魅力。當發現自己酒杯的比較少時，「分豪必爭」slogan出來，男主角在神不知，鬼不覺得情況下偷換過來，呼應了那句slogan。
所以此廣告主要是行銷導向，因為行銷導向所強調的是使顧客花錢時充滿價值、品質與滿足。配上讓人心情喜悅的音樂，對海尼根的「執著」，深切的置入消費者的心中。

由此可見，海尼根這項產品一定有其過人之處，能滿足人的某項特殊需求並且使主角做取捨，放棄一般大眾會做的選擇，其產品的功能範疇並不單單只是侷限在「啤酒」而已，換句話說就是達到產品差異化的境界。

　　企畫是廣告的靈魂，一支好的廣告企畫案不僅僅是做出絕妙的創意發想，還得具備各項競爭產品與市場調查的基礎，才能準確抓到消費者的喜好。
創意沒有一套公式可言，但要稱為Big Idea往往須要單純、特出、大膽、相關、專一，以及最重要的是超出想像的原創性，要做到這點很艱難但也是最美之處，讓人們看了想大叫一聲「哇」！
　　一句爆發力的slogan（廣告標語），若運用得當，不僅能進入人們心中，亦能流傳一陣子，甚至變成時下流行語。