薇格小電影

廣告行銷策略
一個廣告的CF，短短的幾秒中要如何讓觀眾留下深刻的印象，表達所要傳達的訊息，是一件很重要事情。
而薇格取名叫小電影，不以CF的形式在電視上播，採用關鍵字行銷勾起人們的好奇心來去點閱，說到小電影，在我家附近有家像８０年代的色情小電影，非常的隱密，而他的名字就直接叫做台中小電影。讓我聯想到汽車旅館不就是具有隱密，情色，性愛等特質，＂薇格小電影＂不論是名字，行銷手法，都非常有抓住這些特點。
我看完薇格所拍的小電影，分為三個主題1.無皂味2.浴帽3.送餐服務
這三種以不同的切入點去行銷薇格，大膽拍攝，並且選擇在網路媒體作媒介，口耳相傳，引起話題性。
也因為薇格式汽車旅館，製造話題性就必須突破傳統的廣告行銷，並且找出其特色，誇大，加入笑點、黑色幽默，KUSO，且找出不同於一般的呈現方式來表現。

1. 無皂味
是薇閣精品旅館出品的三部「小電影」中之一。
20分鍾的片長裡，離奇轉折，呈現忠誠與背叛詭異浮動的交叉關係，
故事嘎然而止，卻令人低迴唏噓，是一部優美的黑色驚悚劇。

故事一開始便進入耐人尋味的劇情裡。中年的肥皂商人在一次與外遇對象偷情的片刻，
從肥皂劇中獲得靈感，進而創造出了一款包裝精美，
專門供應高級精品旅館使用的「無香味的香皂」。無味皂有獨有的古典巴洛克花彫紋路，
質地細滑滋潤，尺寸更是一般旅館香皂的兩倍大，
放置於摩登的黑色包裝盒裡，它最大的特點就是，使用過後不在你身上留下任何一點你身體之外的氣味。
某日，肥皂商美麗的妻子在他的手機裡留言，
表明和友人有牌局將會晚歸，熟料，卻是和年輕的情人有約。
多日不見的情人將她帶進了旅館，耳鬢廝磨，烈愛交纏之後，妻子走進了浴室，
她在洗臉台上打開了這個她毫不知情，出自丈夫精心巧製的無味香皂，
她讓細緻的泡沫充滿雙手，此時熱情的情人從後方抱住她，按耐不住的激情，重燃兩人的慾火，
在浴室的鏡臺上、在丈夫的無味皂之前，妻子和情人又再次纏綿。忘我的兩人，
熱烈回應彼此，當原有的肢體已無法承載滿溢的激情時，情人一把抱起妻子，就在此時，故事突然急轉直下，進入了一個完全意想不到的高潮點。
這個劇烈的轉折，使得原本只藏著丈夫秘密的無味皂，
也同時目睹了妻子複雜詭暗的秘密。肥皂如?靈般加入了他們的人生。
拖著疲憊身軀的妻子，回到丈夫的床邊…….天色漸亮，同床異夢的兩人，
各懷鬼胎，混然不知他們的未來已無法再像無味皂一樣船過水無痕了。

【無味皂】一片是由日籍的年輕廣告導演神山雅美所執導，
神山雅美出生於巴西，在紐約受教育，曾工作於王家衛電影工作室。
他的廣告影片作品，有很好的美術經營，風格優美，視覺細膩，
幾部廣告作品如「媚登峰」品牌廣告，「賓士」小孩與汽車和「NIKE 5678」都是出自他手。
「無味皂」片中，一場肥皂製作過程，將機械運轉和山雨欲來的氛圍交織融合，
壓抑的影像反彈出飽滿的視覺語言，深深吸引觀者眼球，
神山雅美希望日後成為一個獨立製片的電影導演，「無味皂」是他小試身手的開始。
無皂味以黑色懸疑的方式來去拍攝表現，其實他所想行銷的slogan是”無皂味”
標題就是貫穿整部電影的slogan。”無味”就是薇格主打的-偷情，不會被聞道你洗澡香皂的味道。

2.浴帽
是薇閣精品旅館出品的三部「小電影」中之一，
是一部發生在都會成年男女間荒謬的情愛喜劇。
手法顛覆傳統影片印象。這部迷你電影，在短短的15分鍾之內，
靈活展現了男主人翁脆弱、神經質，狡猾又迷惘的情感狀態。

雷先生定期接受集體心理治療，他總是心不在焉的參與別人的心理告白，他置身在團體間，卻時常放空，
他在心理和肢體上都自溺於自設的小世界。某天，他在團體中，
遇見陳小姐，陳小姐是個等待情感補白的開車族，她自述期望在剛買的新車裡，
不僅有駕駛者，也能夠為空著的右手座位，找到主人。
雷先生則在告白中表明自己正為大門鑰匙遺失不知如何回家一事困擾不已。
於是兩人發展出了」我送你回家」的劇情。兩個急待他人填滿的靈魂一路開到了二流賓館，激戰數回，
戰火稍息後，淋浴的陳小姐央求雷先生為她遞進浴巾，
當體貼的雷先生打開浴室，在毫無心理準備的狀態下，
活生生目睹了他最不想看見的景況。這個情況一直以來就是雷先生難以啟齒、久治不癒的內傷，
對於「意外」不斷上演，愛情不斷莫名夭折，逼得雷先生再度蜷縮回他的小世界………….。

浴室中，雷先生到底看到了甚麼? 是甚麼讓一個男人決定從這段剛萌芽的關係中落荒而逃?
感情世界裡人人各有罩門，無涉對錯，純屬個人感受，而且解釋不清，
一如雷先生劇中所說：「滑稽的刀畢竟還是一把刀」，
甚麼是感情交易裡的破壞者?這把刀是否就此斷了雷先生想回家的路?

「浴帽」是有豐富舞台劇和廣告影片經驗的年輕導演羅景壬所執導，
羅景壬所拍攝的廣告片一直為人矚目，近期佳作如「彎道情人」機車廣告，
「全聯福利中心」，「雅虎搜尋舊情人系列」等，鋪陳幽默，
敘事輕巧，形式多樣創新，此次參與迷你電影的執導工作，
一如以往精準、自由、輕鬆，影片中」梅小姐」一角，
因為自我感覺良好而無視他人感覺不良所產生的突兀感，
展現了導演選角的功力，令人印象深刻，絕對會取悅觀者的笑神經，
讓你對愛情裡的不可理喻有了稍事寬慰的心情。

這部讓我笑了，它的文案賣點很好－髮夾比戴浴帽美，男生看了才不會退縮，你要的髮夾－薇格有。
直接明瞭的點出賣點，特色並利用其來誇大行銷。

3.送餐服務
雖是最短篇的一支，但卻贏得青少年的喜愛。
影片敘述一個女服務生對成人情慾世界的好奇和總總無厘頭的性幻想。
色彩瑰麗、造型多變、非線性對白宛如日系小說中少女的呢喃自語，沒有嚴肅的主題探討，
有的只是一連串生活片段的對白和女主角古靈精怪的自由聯想。

她服務於旅館的餐飲部，負責將旅館裡永遠無法照面的客人送上他們預點的餐飲。
好幻想的她，每一次都會根據餐飲的名字和食物內容，猜測房間中的男女是何種關係，
有甚麼性癖好，然後她會自編自導接下來的狀況，並附上主題名稱，
例如「兄妹的愛的不倫」「芭比的性愛論」，隔著保護顧客隱私的送餐檯，
當她奉上食物的同時，她的性幻想也就同步在腦子裡上演。
虛實交錯的敘事方式，你可以看見現實裡她剛萌芽的一段愛情，
也可以看見藏在她的腦袋中，那些狂野的、邊緣的、像馬戲團般熱鬧的性遊戲。
讓你捉摸不清單純的她才是她？還是不單純的她才是真的她?

對於她的幻想和服務的場所非常好奇的小男友，一見面就有問不完的問題，
她也仔細的和男友交換這些虛實難辨的性事件，直到有一天，
他們決定成為這些幻想裡的主角……性，讓她發現自己？還是發現另一個自己？
結果是和幻想一樣赤裸刺激？還是，真實永遠不敵想像？……..。

「送餐服務」由剛剛執導完國片「花吃了那女孩」的廣告導演陳宏一拍攝完成，
早年從拍斯迪麥口香糖奠定在廣告界的傑出導演地位，
陳宏一一直以創新的影像風格和特殊的敘事方式，來表達他對人間的看法，
因為影像語言的獨特，所以長久深受年輕族群的喜愛。這部電影極短篇，
對於剛剛完成電影製作的他來說，
是讓他重新咀嚼廣告和電影之間，邊界模糊的另一種創作。
用拍攝手法語人物來間接介紹許多迷幻的房間，好吃高級的餐點且送餐隱私的特色。

要把顧客帶進門，才算有效的廣告
在網絡的世界中，信息傳播的便利，讓消費者對於信息的選擇有更高的自主權，要能吸引消費者的目光也相對困難，企業營銷人無不絞盡腦汁找尋更有效的方法:提高互動性、增加趣味性/豐富性、提升精準度/個性化….，多樣化的廣告版位、媒體播放形式紛紛出籠，如何正確的衡量這些廣告媒體的效益就相當重要了。
在信息科技的幫助下，企業主的這些疑問已經能夠得到解答。網絡廣告除了提供曝光數、點擊數等報告之外，更應該關注對企業是否有實質的幫助，並需能符合成本效益，廣告媒體扮演的角色不只要把訪客帶進門，而且還必須是能有貢獻度的「顧客」才能代表廣告的成效。

關鍵字行銷
所謂關鍵字，簡單講就是產品的敘述，比如說快遞公司的關鍵字可以是『快遞』，『快遞服務』，『專業快遞』等等，也就是經營者希望消費者在搜尋引擎上用什麼敘述文字來找到經營店家或公司。因此，關鍵字的設定就顯的格外重要。而關鍵字行銷所指的就是，當消費者於搜尋引擎鍵入關鍵字後，能夠快速甚至立即找到而進入到經營店家的網站。於西元2000年Google首先採用網路關鍵字排名及關鍵字廣告可謂關鍵字行銷之始。
Yahoo! 奇摩關鍵字廣告特色
Yahoo!奇摩 相信這個名字對網友來說都不陌生，根據市場調查有 97%的網友會到訪Yahoo!奇摩網站，幾乎含蓋了全部的台灣網民。因此對於商家來說能在 Yahoo!奇摩這些幻想總是色彩艷麗、綺妮詭異，通俗的宛如一本成人卡通漫畫，上曝光，就像是店開在大馬路或人潮洶湧地段一樣，隨時都能吸引顧客上門。如果提到Yahoo!奇摩搜尋引擎的功能，則是將人潮直接帶入你的店裡，善用搜尋行銷讓你只要坐在家，就有客戶自動上門。
ㄧ.導入大量人潮
Yahoo!奇摩搜尋引擎的使用率已經居台灣第一，每天約 800萬次搜尋量，但Yahoo!奇摩關鍵字廣告所提供的廣告服務不但只出現在 Yahoo!奇摩搜尋引擎，同時還包括了其他八家台灣主要的入口網站及搜尋引擎，大多數的台灣用戶都看到你的網站。
二.首頁強勢曝光
根據iProspect 調查搜尋引擎使用者的習慣發現，高達62% 的使用者只會看搜尋結果的第一頁，而越來越多人認為在搜尋引擎結果的前幾名為該產業的領導品牌。
三.直接命中客戶
一 般廣告電視、報紙的傳播原理為大量曝光在消費者前面，如撒網一般，無法為您分辨哪些是你要找的人，Yahoo!奇摩的關鍵字廣告則運用消費者『有需求才搜 尋』，的原理，讓客戶主動來找你，直接導入你的目標客戶群，不但讓你比別人更快的找到你的客戶，也節省你大筆的廣告費用。
四.廣告成本超低
你有想過你願意花多少錢來得到一個客戶嗎？使用Yahoo!關鍵字廣告來獲得一個客戶，最低只要 3塊錢。
五.活動管理方便
在 擬定廣告企劃時，相信有些要點是企業人員一定要能知道的，這次廣告要花多少錢？多久時間？在哪裡曝光？有多少人會看？效果如何？利用Yahoo!奇摩關鍵 字廣告上述要點商家都能在使用後台隨時管理及查詢，商家可以自行在後台設定預算，並申請與自己相關的『關鍵字』，讓商家能隨心所欲的管理廣告狀況並掌握最 準確的廣告效能。

關鍵字－廣告策略、CF、關鍵字行銷、廣告媒體、汽車旅館