意識形態電視廣告

印象裡最深的就是 “多喝水”礦泉水，是標準的意識形態廣告。這個品牌在2000年創下了全台灣礦泉水銷量第一的成績。這個礦泉水老闆原來經營一個小工廠，很偶然的一天在他的廠區內挖掘出一口礦泉井水，台灣最有名氣的“意識形態廣告公司幫他策劃了一個了不起的廣告，給礦泉水起了一個名字叫“多喝水”。廣告上是後現代主義風格的人物在面無表情地不停地說著：“多喝水，多喝水……”
多喝水的廣告與日本的日清杯麵廣告很相似，它直指人的內心最需要的東西，日清杯麵（方便麵）的廣告語是：“餓了嗎？”，畫面上是一群飢餓的原始人不擇手段地尋找食物的可笑畫面，但是它點出了方便麵的最核心的銷售概念：“餓了，就是日清杯麵！“多喝水”有異曲同工之妙，渴了嗎？ 多喝水！多喝水！創意就這麼簡單，有這麼有衝擊力！
如果以心理學的角度去分析，會讓消費者產生一種心態，日後如果渴了，走進便利商店，腦裡會有那意識形態廣告的影子，以及那句文案－多喝水，沒事多喝水，多喝水沒事。廣告中不斷重複要你“多喝水”，想到喝水就會想到“多喝水”，這就是魔咒效。
廣告標語要流行，就看它能否反映當下社會環境氛圍和消費者心聲。以及在地的台客文化、高齡化，都被凸顯出來，形成08′年廣告流行語的4大特色。廣告在媒介上的投放量，也是決定廣告成效的重要因素。
　　傳播學科對廣告設計的影響是明顯而深遠的，但是更恰當的結論因該是：傳播學科與廣告設計或視覺傳達設計具有共通的目標－－表達、溝通、說服。或許當前的傳 播學科過於注重〞文〞，而視覺傳達設計學科過於注重〞圖〞，但是真正好的廣告創意應該是能夠連結〞文之巧〞、〞圖之美〞與〞意之妙〞的三合一。
　　在消費主義意識形態支配下，人們從來不消費物的本身——人們總是把物用來當作能夠突出自 己的符號。ヶ不過，商品的符號價值不是與生俱來的，而是通過包括廣告在內的各種手段人為地賦予的。廣告把商品與身份、地位、品位聯系起來，商品就獲得了超 越使用價值的符號價值，商品符號價值主要是營銷傳播工具生產的。在符號消費時代，商品的生產不僅要遵循技術規律，以便生產出具有特定性能的物質產品﹔更重 要的是遵循符號規律，將特定的社會意義和文化意義注入到商品中去。在商品的生產鏈中，廣告等營銷傳播工具是符號價值的生產機器。廣告把各種意象附在普通消 費品上，使商品成為力量、快樂、幸福的象征，從而追加了商品的價值。生產符號價值的修辭與技巧，是把一種與某個商品並無必然聯 系的意義“嫁接”到該商品。由於廣告在能指與所指之間的這種任意聯結，它常常具有欺騙性。它是幸福生活的空幻許諾，是社會矛盾與個人生存困境的虛幻解決。 這正是廣告中隱含的意識形態作用：維護與強化個體與他的生活條件之間的想象性的、虛假的關系，使消費者生產虛幻意識而同時又認識不到其虛幻性。它通過欲望 的烏托邦式解決和模式化的意義闡釋等途徑，來迎合消費者模式化的文化心理，滿足消費者的深層欲望，從而發揮其意識形態功能。廣告幾乎每時每刻都在依據文化 的闡釋模式，制造“幸福生活”的謊言與神話。這種神話與謊言本身產生於人們習焉不察的文化偏見以及現實中不合理、不平等的權力關系，但由於人們在日常生活 中反復內化廣告的謊言與神話，並以它所界定的所謂“幸福”模式來繪制生活、指導行為，從而就進一步再生產、強化與鞏固了這種文化偏見以及不合理、不平等的 權力關系。

潛意識：一種廣告訴求方式
意識進行廣告訴求成了許多廣告人的一種策略，其目的是為了讓消費者輕鬆地接受廣告信息，並激發他們內心深處潛在的需要。我們引述了精神分析學派關於潛意識研究的一些理論成果：潛意識、集體潛意識和社會潛意識，並嘗試將它們理解為一種廣告訴求方式而作用於廣告活動中。
廣告宣傳的最終目的是為了促進消費者對廣告主的產品的選擇，儘管廣告所宣傳的產品多種多樣，但是它總是通過訴求對象來宣傳的，所以對消費者的心理是否有很好的把握將關係到廣告是否成功。
廣告信息的傳播一般都帶有強制性，消費者每天面對的是龐大的廣告信息，他們不可能在意識層面上對這些信息進行加工，人們對那些對自己工作、生活至關重要的信息已感到難以對付，更何況是廣告信息呢。潛意識訴求便成了許多廣告製作者的一種策略，其目的是讓消費者在毫不費勁的同時不知不覺地接受廣告信息。潛意識訴求的另外一個作用是激發消費者的潛在需要。許多心理學家對它進行過解釋，利用好這些解釋對我們進行廣告訴求有很好的幫助。
1、 關於潛意識的研究 -古希臘柏拉圖的理念論思想中的“理念”其實是潛意識的雛型。
對於潛意識的研究，影響最大的恐怕是弗洛依德了。雖然弗洛依德並不是第一個發現了人內心深處的新大陸——“潛意識”，但只有弗洛依德充分認識到無意識及其動力作用的重要性，並找到了研究它的方法，且對它進行了系統的研究

2.弗洛依德的潛意識
弗洛依德認為意識是由不同意識水平的三個部分所組成即無意識（潛意識）、前意識和意識。意識是最表層的部分，它由人能隨意想到、清楚覺察到的主觀經驗組成。無意識（潛意識）則是包括個人的原始衝動和各種本能，以及出生後和本能有關的慾望。這些原始衝動、本能多數不容於風俗、習慣、道德、法律而被壓抑到意識閾之下而成為不被意識到的潛意識。

利用潛意識訴求挖掘消費者內心潛在的需要。按照潛意識理論，潛意識是被壓抑的慾望、本能衝動。非理性、衝動性、非邏輯性、非時間性、不可知性、非語言性等是潛意識的特點。這些東西總要按著快樂原則去追求滿足。許多廣告的成功，在於它誘發了很多人沒有註意到的、同類產品廣告中沒有說出來的消費者的潛在需要。顧客到商店購買商品，常常沒有明確具體的購買目標，走走看看，遇到合適的商品才購買。一則商品廣告的成功與否通常看它是不是引發了消費者內心的潛在需要。